En novembre 2013, Facebook s’est fait refuser par Snapchat une offre de rachat de 3 milliards de dollars. Le plus grand réseau social au monde n’a visiblement pas apprécié ce refus puisqu’il a commencé lentement, et plus agressivement ces derniers mois, à copier son concurrent. Le résultat en est qu’on retrouve aujourd’hui dans l’application Facebook une fonctionnalité phare de Snapchat qui a vu son action en Bourse chuter fortement après le grand déploiement par son rival.
Snapchat est une application mobile de partage de photos et de vidéos qui a séduit les plus jeunes auxquels elle se destine. Reconnue principalement pour ses messages éphémères qui disparaissent au bout de quelques secondes seulement, Snapchat est utilisée surtout par les 25 ans et moins qui représentent environ 71 % des utilisateurs.
Outre l’aspect éphémère des contenus, Snapchat se distingue également par sa fonctionnalité des « Stories ». Une Story (ou histoire) est en quelque sorte une association des différents contenus (photos, vidéos, dessins) qui forment au final une histoire. Une « Story» peut être vue autant de fois que l’utilisateur le souhaite, mais chaque élément qui la compose possède une durée de vie de 24 h maximum avant de disparaître.
Enfin, il est possible d’ajouter des filtres aux photos (dont les selfies) prises avec l’application, mais aussi de dessiner sur celles-ci en ajoutant divers éléments comme du texte et des autocollants (stickers) en réalité augmentée. L’entreprise Snapchat est devenue Snap Inc. en septembre 2016. Cette dernière a été introduite en Bourse au mois de mars 2017.
Présentation humoristique de ce qu’est Snapchat :
NOTE | En cliquant sur l'image, vous consentez à ce que certaines données de suivi soient recueillies par Google.
La saga d’un clonage de Snapchat chez Facebook
Si je vous ai présenté brièvement Snapchat avant de vous parler de la nouveauté de Facebook qui est offerte à tous les utilisateurs depuis le 28 mars, c’est parce que j’aurai par le fait même dit beaucoup de choses à propos de cette nouvelle fonctionnalité. On ne parle plus simplement d’inspiration ici, mais purement d’une copie des fonctionnalités de Snapchat.
Le tout a commencé (ou plutôt s’est poursuivi) avec l’application mobile Instagram, propriété de Facebook, dans laquelle ont été introduites les « Stories » en août 2016. Facebook n’a pas seulement repris le nom de la fonctionnalité de Snapchat, mais aussi l’idée du contenu éphémère et même le visuel. Lentement, des fonctions toujours inspirées de Snapchat ont été ajoutées à ces Stories comme les autocollants (ou Stickers) qui, depuis tout récemment, peuvent être géolocalisés (autocollants de ville ou de quartier).
Puis, au début du mois de mars 2017, Facebook a poussé plus loin la copie de Snapchat en introduisant dans son application mobile Messenger la fonctionnalité « Messenger Day » (ou Ma journée). Ce sont les Stories de Snapchat et d’Instagram avec quelques différences, mais l’idée est toujours la même :
NOTE | En cliquant sur l'image, vous consentez à ce que certaines données de suivi soient recueillies par Google.
Présentation de la nouvelle fonctionnalité « Stories » de Facebook
Le tout est assez simple à comprendre (contrairement à Snapchat). En haut de l’application Facebook pour iOS ou Android, de nouvelles bulles apparaissent au-dessus du fil d’actualités. La première est votre « Story » et les autres sont les « Stories » de vos ami(e)s.
En appuyant sur ces bulles vous voyez la ou les histoires publiées par vous ou par vos ami(e)s au cours des dernières 24 h.
Il est possible de répondre à un Story. Ces réponses s’affichent pour une période de 24 heures dans la section « Direct », là où sont aussi affichées les Stories qui vous ont été envoyées directement par vos amis(e)s. C’est également à cet endroit que l’on peut créer ses propres Stories. Il suffit alors d’appuyer sur le bouton « Envoyer une photo / vidéo ».
Il est donc possible de créer une histoire (laissons un peu de côté le terme anglophone Story) en photo ou en vidéo. On crée la photo en appuyant une fois sur le bouton de caméra situé au bas de l’application, alors que deux fois permettent d’enregistrer une vidéo. On peut ajouter à cela différents filtres et agrémenter le tout avec du texte. Les filtres (ou autocollants) peuvent être ajoutés par l’icône désignée à la gauche de l’application, mais aussi en glissant le doigt de haut en bas et vice versa sur l’image ou la vidéo.
Lorsque le tout est à son goût, on peut enregistrer sa création dans son appareil (dernière icône à droite au bas de l’application) ou la partager. Ce partage peut se faire comme à l’habitude sur son profil personnel, mais aussi dans sa Story. Dans le premier cas, la publication sera permanente, alors que dans la Story elle sera disponible pour un maximum de 24 h et visible à tous les amis Facebook. À ce sujet, un Story peut être envoyé à un ou plusieurs amis directement. Ils sont alors les seules personnes à voir votre histoire qui sera affichée dans la section « Direct » de leur application Facebook.
Les Stories dans Facebook : un Snapchat en moins compliqué
C’est le moment où je vais vous donner mon opinion à propos des fameuses « Stories » de Snapchat et de Facebook. D’abord, je dois préciser que j’ai un compte Snapchat. J’ai utilisé à quelques reprises l’application. Son interface particulière est assez déroutante, mais au-delà de ce fait, je n’ai jamais vraiment « accroché » au principe des messages et autres contenus éphémères.
C’est peut-être dû au fait que j’ai une petite mémoire (que je dois travailler d’ailleurs !) et que j’aime conserver un historique de ce que je publie et consulte sur les réseaux sociaux. Ou alors, c’est tout simplement le fait que j’ai maintenant 40 ans et que le concept de l’application est surtout destiné aux plus jeunes.
Suite à ce questionnement de ma part, je dois avouer que je consulte assez régulièrement les « Stories » publiés par les personnes auxquelles je suis abonné sur Instagram. Plus encore, je me suis même amusé à publier des « moments » de mes journées sur Facebook Messenger. Le concept est-il en train de devenir intéressant pour moi ? Si c’est le cas, Facebook a réussi son pari en copiant Snapchat.
Au dévoilement des Stories sur Facebook hier, l’action de Snap Inc. a chuté de 7 %, ce qui représente une perte de près de 1 milliard de dollars. Facebook (qui ne cache pas le fait qu’il copie Snapchat) a affirmé qu’il introduirait au cours des prochains mois « de nouvelles façons pour la communauté Facebook de créer ses propres images et les effets sur la photo ou la vidéo créée avec la nouvelle caméra Facebook ».
L’avenir de Snap Inc. en Bourse et de son application mobile est plutôt loin d’être assuré…
